山西11选5折线走势图:打破次元壁+末世題材標簽《超次元大海戰》開辟海戰手游新疆域

大小走势图山西11选5 www.ilcyew.com.cn 2019-05-21 15:37 原創 dengpan

2019年年初,一紙來自廣電總局的“解禁令”打破了手游市場出現的短暫“沉默”,部分優秀產品逐步脫穎而出。但是對比發現,在特定的類軍事選材領域,如海戰空戰類手游較少突圍佳作。此間,微博動漫旗下次元游戲社發行的《超次元大海戰》,將現下流行的二次元文化末世題材與海戰這一軍事元素相結合,一出手便吸睛無數。

手游內容趨同化用戶“騎驢找馬”心態蔚然

在手游內容相似化的當下,廠商之間的競爭日趨激烈,對標產品品質的同時也都在小心捂緊錢包,畢竟經過多年發展,手游井噴時代的紅利已漸漸趨于平穩,與其盲目投注背負難以預估的風險,不如觀察市場,效仿成功案例進行改良創新。但并非一家廠商保持類似想法,這就致使手游消費者產生了選擇困難,除了少數核心玩家群外,多數玩家則逐漸習慣了“騎驢找馬”式觀望。

《超次元大海戰》垂直細分瞄準核心用戶

因此,把在大品類下的游戲產品進行二次甚至三次以上細分,是對目前垂直用戶并留下核心用戶圈層的重要手段。以《超次元大海戰》舉例,其主打的標簽為“二次元+末世題材”。

打破次元壁+末世題材標簽《超次元大海戰》開辟海戰手游新疆域

現如今,二次元文化更加貼合95后至00后這批用戶的目標需求。據國內某知名二次元平臺網站統計,截至2019年3月,已注冊二次元用戶數據達數千萬以上。用戶除了上網觀看二次元動漫外,最大的消耗力度在于對二次元類游戲產品的投入。因此,《超次元大海戰》的用戶圈層中的一環瞄準二次元愛好者,正是其高效突圍的手段之一。

另外,近年受《行尸走肉》、《流浪地球》等影視文化影響,末世題材以及廢土題材類型的文化內容深受年輕用戶青睞,據悉,到2020年前后,還將有多部類似文化作品接連上線,而在手游方面,《明日之后》等末世題材產品大行其道,逐步形成一大品類標簽。那么當流行的二次元與大行其道的末世題材碰撞,會產生怎樣的質量效應?

我們以《超次元大海戰》為例,《超次元大海戰》在前期較少投入推廣的前提下,上線階段到目前便已斬獲眾多用戶,且數量還在不斷增長,成為2019年增幅較大的一款二次元向末世題材軍武游戲產品。其交付的答卷,可謂二次元與末世題材的一次聚合狂歡。

打破次元壁+末世題材標簽《超次元大海戰》開辟海戰手游新疆域

那么,如果只是“二次元+末世”就一定能擁有這樣的“核效應”嗎?在硬核末世廢土題材的核心玩家眼中,二次元等同于可愛加萌,末世等同于嚴肅加陰冷,對于部分核心玩家而言,二者是無法很準確的相生共存的。所以,這就需要一個能夠很好的融合二者的一個元素,比如軍事元素。以往我們了解的軍事游戲,畫面風格趨于兩極化,其一,整體風格比較偏于硬派寫實風,且作戰單位均取自二戰或近現代“戰爭機器”原型,背景陰冷殘酷;其二,整體風格偏向于純卡通風格,作戰單位或者是萌趣小動物,古靈精怪投擲各類腦洞道具,但極少有廠商想到將二者的優勢在軍事題材里來一個整合。

打破次元壁+末世題材標簽《超次元大海戰》開辟海戰手游新疆域

雖然在2015年-2018年前后,曾有幾款游戲嘗試過將二者整合,以《戰艦少女》系列、《碧藍航線》等產品為例,在當時或多或少的取得了一定的好評,但到了2018年之后,新生年輕用戶群迫切希望能有一款新的產品去擴充二次元中末世題材的產品版圖,給到用戶更多的選擇權及自主性。既有特定的珠玉在前,又有相應的市場期許在后,《超次元大海戰》以軍事元素將“二次元+末世”串聯起來,對于產品而言,成功便是自然而然發生的了。

對標競品《超次元大海戰》深度解讀流行文化

有《碧藍航線》等產品在前,新生的二次元末世題材軍事產品想要脫穎而出,或多或少會被拿來與之前的產品進行比較,這是不可避免的。所以,在這個前提上,《超次元大海戰》做的是“取長補短,放大優勢”。

打破次元壁+末世題材標簽《超次元大海戰》開辟海戰手游新疆域

特別是對于末世題材的整體渲染以及整體少女形象的打造上,以沉穩嚴肅的基調為底,增添輕萌可愛的屬性,并將策略養成、人形生產、建筑規劃、海防布置、即時海戰、卡牌收集等社交休閑玩法與海戰的玩法合而為一,加上日本聲優助陣,突出其個性化和差異化。

打破次元壁+末世題材標簽《超次元大海戰》開辟海戰手游新疆域

《超次元大海戰》的整體海戰布局以3D視角展開,同比部分競品分屏橫版展示,其海平面波浪紋理,戰艦行進間的反向水紋,攻擊時的彈道變化以及海面氣候變化等等,更具戰略感和真實性??氨刃詞道啻蠛膠S蝸貳洞蠛膠J貝?。

打破次元壁+末世題材標簽《超次元大海戰》開辟海戰手游新疆域

同樣的真實海戰中出現的團隊戰艦搭配,臨敵策略變化等也在游戲中實景放大突出。這樣做正好匹配了當下年輕用戶群對于游戲的社交性、趣味性以及操作性的需求,同時極簡的作戰過程,也滿足了年輕用戶群對于輕策略,微動腦的生活方式的需要。

打破次元壁+末世題材標簽《超次元大海戰》開辟海戰手游新疆域

禁令過后手游市場更為繁榮騷動用戶癢點需要組合拳

《超次元大海戰》這一系列組合拳出擊,其實并不是什么“蛇形刁手”,可以說是對當下手游市場用戶整體形態的認真把控,且此前已經有部分廠商嘗試并陸續成功,如當下較為流行的《一起來捉妖》,切合的便是收集類用戶+AR新技術簇擁,并將戶外運動與線上交流關聯,滿足用戶從線上到線下的社交需求。

打破次元壁+末世題材標簽《超次元大海戰》開辟海戰手游新疆域

隨著2019年手游“禁令解禁”之后,雖然審核機制逐漸嚴格,但這同樣也是一個機會,隨著新生代用戶陸續出現,整體市場并沒有趨于飽和,反將持續走高。只是對比2000年游戲初創時代的野蠻生長,年輕的用戶群有著自己明確的堅持、喜好以及固定的文化圈層,甚至是看似固執實際穩定的品類標簽。

所以,對比以往“一鍋亂燉”式的產品思路,《超次元大海戰》這種精準圈定核心用戶,在明確自身產品標簽的基礎上去界定市場,放大產品內容的做法往往更值得學習借鑒。這種模式出手,不僅可以直接撩撥到核心用戶的癢處,還能借此機會將包括二次元動漫愛好者、末世題材小說、影視愛好者等泛二次元用戶逐步覆蓋,使得產品用戶池在現有基礎上逐步放大。

打破次元壁+末世題材標簽《超次元大海戰》開辟海戰手游新疆域

換言之,同比單純以黑暗風或解密類的小眾游戲而言,在2-3個流行標簽的加持下,所產生的游戲將有可能出現1+1>2的質量變化,確定核心用戶層為最主要的消費群之后,可以更大可能的將核心外用戶轉化吸收成主要用戶,刺激游戲內部的交流與消耗,形成用戶池與廠商之間的雙贏,促進整體手游市場業態的發展。

除此之外,值得一提的是,根據一則數據顯示,目前00后用戶線上溝通渠道反而從流行的微信回歸于QQ,也就是說有多數新生代用戶群體通過QQ群的方式互動,交流。而這一部分用戶又偏偏是對游戲、特別是手游接受度比例最高的一群用戶。

打破次元壁+末世題材標簽《超次元大海戰》開辟海戰手游新疆域

那么在市場推廣上,除了上述的劃分2-3個產品標簽,利用組合拳搶占市場外,是否可以結合當下年輕用戶群體的渠道矩陣進行產品推廣鋪設。如篩選用戶年齡層,建立相應qq群體,在固定的QQ群中傳播產品信息進行輻射;如進入特定QQ群,收集潛在用戶信息,進入準用戶池,后續針對性適時在對應群內發布擦邊信息,逐步引導用戶;如,在年輕人聚集陣地——A站、B站以及依托頭部互聯網企業的二次元app平臺如騰訊旗下最新推出的“波洞星球”等等引入趣味內容廣告,以內容觸達用戶,而非純粹硬廣,令用戶在潛移默化間形成產品認知,而后漸漸走進產品,成為核心用戶。

而類似的策略,廠商可適當借鑒選擇演繹。以《超次元大海戰》為例,截至目前,A、B站、部分軍武題材網站等等平臺以出現大量有關評測視頻及內容,這或許便是一個信號。一個關于流行標簽加持下的新式手游,在適度加入了二次元等流行文化之后,不僅提高了游戲整體的覆蓋面,也滿足了年輕用戶對于海戰題材類的游戲需求,在滿足艦艇復員軍人回憶的同時也能夠潛移默化的將各色艦艇知識傳播推廣出去,實現“娛樂+文化”的雙贏,就海戰類游戲本身而言,這也是其他海戰類產品所要思考的方向。


【本篇文章由游戲茶館dengpan原創,如需轉載請注明出處】

關注微信公眾號,了解最新精彩內容

關注全球移動游戲產業
手機游戲行業媒體與服務平臺